文・製圖｜沈如瑩 Ring

今年獨立出版聯盟和NGO、獨立書店文化協會的展區以「讀字塞車」為主題，不僅視覺吸睛，在銷售上又創下新高點，以下為簡要分析。

◎營收成長53%，週五為最高峰

去年不折扣的宣示獲得相當多讀者支持，今年以同樣模式參展，營收累計至第四天（2/6週五）就突破四百萬，幾乎已追平2025年全展期，最終銷售額達到668萬，再次創下新高。雖然原則上以「出版兩年內新書不打折」，但實際折扣的書目相當少，總毛利折損僅2.73%。

今年與去年的展期皆在二月初的週二至週日，可看出每一個營業日都較去年成長的趨勢相當平均。比較特別的是，今年的最高峰落在週五，而非整體人潮最多的週六。以銷售明細看來，兩天銷售的書籍品項（title）數相近，但週五的暢銷書目衝得較高。

◎不只逛街，真的有買書

從交易維度分析，平均書價、每位讀者購買的金額與數量，都與去年相差不大，成長主要來自「在讀字展區買書的人變多」，交易筆次從將近六千筆上升至8,715筆，可見讀者在此聚集並非只是看熱鬧，而是比起去年，真的有更多人在讀字展區消費。

從付款方式交叉比對，可發現更多人使用信用卡付款（包含感應支付），Linepay和現金次之，文化幣、門票抵用則微幅成長。

今年書目中賣得最好的是久違的夏宇新作《比無用更 Less than useless》，去年初登場的「旅男與貓」，今年也在全勤出席的dato 加持下，包辦二三四名。各家出版的新書、講座書目，雖然沒有「暴衝」也都有不錯表現。

◎小結

在去年分析中也提過，獨立出版聯盟的成員，在出版選題、裝幀、創意等面向都具有高度辨識性，讀者黏著度高，因此相對不在意折扣。不過第二年以原價銷售，又創下大幅成長，確實為書籍行銷帶來新的可能性。

另一方面，近年對於「書展買氣熱絡」和「書市復甦」的討論，從旁觀者而言，對這樣的論點有些疑惑，以出版社為主的短期特展，和書店通路的長期營運，共通點遠比想像得少。兩者之間儘管能夠產生正面影響，卻非因果關係。

身為聯盟長期合作夥伴之一，每年都很期待「讀字」系列又有什麼新花樣，今年也不負眾望(?)把遊覽車直接開進來。每次經過都可看到水洩不通的人潮名符其實「塞」在四周，與展場設計形成有趣的呼應。不過如果明年的人潮還會比今年更多，可能需要考慮加大展位，或是將陳列區域向上發展，否則擠不進去的讀者只能望書興嘆，就太可惜啦。