Indie Publishers Association of Taiwan

如何以軟實力擠身國際產業舞台？
漫畫不僅是日本流行文化的原點，也是宅經濟成功的關鍵。

　　文化產業軟實力，從漫畫開始！
　　2011年動漫產業年產值破1兆日圓，
　　佔了日本GDP10%以上，甚至超越了汽車工業！

　　動漫產業如何發揮超越傳統產業的軟實力？
　　台灣要如何以軟實力擠身國際產業舞台？
　　《宅經濟誕生秘話》會是叩問解答的第一塊敲門磚！

　　地方的編輯需要更多漫畫原稿
　　日本出版社租用旅館將漫畫家「關禁閉」、
　　編輯坐鎮在漫畫家家裡盯梢⋯⋯
　　這一切都是為了更多的原稿！

　　日本特色！歷史過程中的關鍵決策造就當下奇蹟
　　你知道手塚治虫是從赤本上發跡的嗎？
　　為什麼出現「問卷至上主義」？
　　在小眾雜誌上連載的《羅馬浴場》如何掀起熱潮？
　　《進擊的巨人》為什麼成為醫療保健商品與賽馬協會的廣告合作對象？
　　優秀的作品是文化產業的基礎，但什麼才叫做「好作品」？
　　什麼決定了文化商品能否被市場接受？
　　單單推出好作品就足以賣出去了嗎？

　　產品競爭的核心價值不同，文化商品的產業形態、競爭機制及生產過程，應該也不能直接採用製造業的方式來討論，而要掺雜媒介及社會文化觀點。  

　　除了前人關注的文化產業的機制，本書希望了解這些機制如何形成、產業經營者在這過程中扮演什麼樣的角色，又如何去運用。透過實例觀察，對於思考文化產業機制時，能有比較具體的想像。

　　日本漫畫產業有長期穩定的產出也與其他產業合作關係良好，消費者文化也極其活躍，或許從其演化脈絡中，可以得知這樣的成就經歷過哪些環境變化，而經營者又做出什麼決定、為什麼會做出這樣的決定。也希望同時了解每個時代的消費者文化及媒體環境，進一步探究這些主體之間的互動。
   
　　或許台灣意圖要彷效日本的成功經驗時，可以整體性地去思考台日雙方的文化、產業環境、市場有什麼差異，而非只能從經驗摸索再去修正。
   
　　希望台灣漫畫產業能有一天走出自己的路！

名人推薦

　　李衣雲／政大台史所教授
　　李世暉／政大日本研究學位學程教授兼主任
　　蘇碩斌／台大台文所教授
　　王佩廸／交大通識動漫與數位文創學程兼任助理教授
　　蘇微希／開拓動漫祭執行長
　　黃廷玉／Mangasick店長
　　～專業推薦～

　　從雜誌到單行本、動畫、多媒體結合，資敏用一本書，展現了日本漫畫出版的發展樣貌。無論是動漫愛好者、亦或是關心出版界的讀者，這本書都值得用心一看！
　　李衣雲／政大台史所教授

　　透過作者的專業析論，我們可以理解到，漫畫不僅是當代日本流行文化的原點，也是日本內容產業最主要的創意來源。
　　李世暉／政大日本研究學位學程教授兼主任  

　　日本漫畫史大都輕甜莞爾，可是本書卻多了札實的重量感，因為作者用超濃的苦心在考證資料，講敘一段競逐市場、開拓熱血的產業史詩。
　　蘇碩斌／台大台文所教授

　　想知道日本動漫從無到有、到享譽國際其背後的產業策略？想了解編輯對一本漫畫成功與否的重要性何在？這是第一本提供詳實且豐富日本動漫產業發展資料的中文出版，強力推薦給大家。
　　王佩廸／交大通識動漫與數位文創學程兼任助理教授

　　二○一一年日本動漫產品全球總收入達一點二兆日圓，佔日本GDP10%以上，甚至超過汽車工業。動漫產業如何發揮超越傳統產業的軟實力？這個議題早已成為國際間產業研究的熱門項目，台灣卻少見相關論述，資敏以嚴謹的學術研究方法著手解析，帶領讀者一窺箇中奧秘。台灣要如何以軟實力擠身國際產業舞台？或許《宅經濟誕生秘話－日本漫畫產業告訴我的事》會是叩問解答的第一塊敲門磚。
　　蘇微希／開拓動漫祭執行長

作者介紹

作者簡介

張資敏

　　國立政治大學日本研究碩士，人生大半時間在各個次元間游走。

　　從最早只是單純接觸動漫作品，到為此學日文、關注相關產業和日本文化，再進一步開始想瞭解作品被創造出來的過程；又從早年只是純讀者、現今得以成為讀者兼創作者、評論者，不知不覺間年紀也從小學生成為研究生、社會人士了。雖然現在身分、喜好和觀點都早已不同於當年初次拿起漫畫書的小學生，但不變的是，ACG始終是生活中最重要的部分。

序：文化產業是什麼，可以吃嗎？

導論：非ACG迷也能快速上手的產業概觀
專業宅：日本漫畫的起源

「C」的誕生 ──1945-1960年代末的漫畫產業
‧混亂的戰後出版市場
專業宅：紙芝居、繪物語及貸本漫畫
‧小孩變壞怎麼辦？戰後漫畫對社會的衝擊
專業宅：惡書追放運動
‧媒體於文化產業發展初期的角色
專業宅：一九四五至一九六○年代刊載新式漫畫的媒體比較
‧週刊誌登場！雜誌出版的商業戰爭
專業宅：推動雜誌成長的功臣們
‧地方的編輯需要更多漫畫原稿
專業宅：劇畫
‧讀者長大怎麼辦？那就出版大人看的漫畫吧！
‧迎合市場口味沒有想像中容易：編輯的角色
‧組隊刷任務速度快──漫畫家團隊的形成
專業宅：編輯也有專業分工
‧發掘愛好者的收藏需求：漫畫單行本
‧動漫畫產業與其他產業的早期合作

從「C」到「ACG」──1970-1980年代末的ACG產業
‧想看的漫畫自己畫──當讀者開始成為創作者
‧新人從等級低的副本開始：雜誌別冊的功能
‧收視率才是王道的《週刊少年JUMP》
‧漫畫專門雜誌才是新時代潮流
‧媒體對於文化產業的影響
‧漫畫界的搖滾精神：色情劇畫誌與同人誌
專業宅：「新浪潮」（New Wave）運動
‧動畫、漫畫兩大支柱產業的形成
‧雨後春筍般的漫畫雜誌創刊潮
專業宅：不斷繁衍的系列雜誌
‧食色性也：情色與漫畫
專業宅：有害漫畫運動
‧ACG產業與Media-mix行銷

從「ACG」到「內容產業」──1990年代-現在的多角化文化產業
‧出版崩壞？究竟發生了什麼事？
‧當漫畫雜誌開始失去功能
‧資訊時代的行銷：實體通路
‧資訊時代的行銷：網路
‧資訊時代的行銷：從單一媒體到多媒體
‧資訊時代的創作者社群及其影響
‧數位出版的可行性
‧規模升級的文化產業異業結盟
‧跨產業合作背後的消費者文化與社會觀感
專業宅：漫畫產業的跨產業合作列表
‧漫畫產業轉型的可能性

附錄