∵閱讀關鍵字∷【辣手光陰】——雲夢大澤 ft. 張硯拓

辣手(lá-tshiú),意指超炫、ㄅㄧㄤˋ、搶手的意思。無論哪一種商品,都有追隨潮流爆紅與衰退的生命週期。在出版勢漸微弱的時代,出版人無所不用其極地希望將閱讀推回人們的生活,以此信念做了許多不同的努力,其中有個成果非常突出的項目,亦即近幾年頗轟動的日曆之亂,大大掀翻文化圈的消費生態。始作俑者雲夢大澤來到現場,談談從出版業走進募資平台的種種觀察與經驗。而以推廣為目的、近幾年創辦《釀電影》季刊,並推出《日日有影》日曆的張硯拓,也針對想要分享電影的初心,暢談從自媒體經營到專欄寫作與雜誌的豐富心路歷程。

 

相對論書籍內容的精品化與生活化

▉一本書,一個句子,一天一張日曆的美麗儀式

《讀曆書店》堪稱這幾年備受矚目、暢銷無比的文學商品,推出後大受好評的程度,令得業界爭相效仿,一窩蜂得頗有日曆之亂的效果。談起此一優異的文學轉化製作物,始作俑者雲夢大澤劈頭就說:「我必須再澄清一次,《讀曆書店》不是我做的產品,我只是執行製作,而且也不是一開始就加入。那是生鮮時書這個品牌的概念,他們希望能將知識淬煉成各種形式,舉凡課程或商品都在內,他們發展得極為成功,如謝哲青、鄭家純等人的線上課程,就為人所知。」

唯早幾年說到生鮮時書的品牌記憶,無庸置疑是《讀曆書店》,從臺灣作者的書籍中萃取一句話,製作成日曆的某一天,透過主題性包裝、精美設計等,讓人愛不釋手。雲夢大澤強調《讀曆書店》是一本以策展概念與形式去做的特殊日曆。每年《讀曆書店》都有不同主題,最初就是以臺灣文學為賣點,第二年則是這一票我投給未來,第三年定調為女子力,雲夢大澤是從2021年開始參與其中。

雲夢大澤粲然笑言:「女子力顧名思義就是以女性作家的書為主,當年創造了破千萬銷售,這裡面我們事後去看,發現此類的商品百分之八十消費者都是女性。第四年我們以節慶為主題,標榜每天都是節慶,有些節日確實是硬掰的,但也有那種限定於某些國家、地區才有的特殊節日,最難為的就是我們得找到能搭配節慶內容的句子,所幸很多出版社、作家朋友都很幫忙。」

 

《讀曆書店》主打的是每天都能在日曆上讀見臺灣作家一句話,看起來有點像《朵朵小語》。雲夢大澤說:「我認為,《讀曆書店》有籤詩的效果,可以直接打中讀者,每天帶來某些感動、啟示與力量。而且,我們看到不少讀者很認真地在抄寫,且網路社群也廣泛引用與流傳,讓作者和書可以被更多人發現。《讀曆書店》可以讓更多人把作者的一句話應用在生活中,像某種日常儀式,而不僅僅是書的內容,這是對有上市新鮮期限的書籍最好的再推廣吧。」

 

▉文字、影評與插畫合體的藝文日曆

張硯拓與志同道合者創辦了釀電影平台,後來也將之實體紙本化,變為同名季刊《釀電影》,2022年也找雲夢大澤合作,推出了《日日有影》日曆。張硯拓表示,早在三、四年前就有做日曆的想法,在書籍越來越沒人買的低谷時代,擁有精美設計與印刷的日曆,卻逆勢看漲,從現實面考慮,本就值得一做。但更重要的還是釀電影成員們對電影、設計與印刷所抱持的熱情。

談《日日有影》之前,張硯拓得回過來談談釀電影一路以來的甘苦談。成立的第一年,就做了實體刊物《釀電影》試刊號,但成本的投入,設計、印刷、庫存和銷售等,都十分困難。隔年,他們又做了創刊號,但不得不喊停兩年。後來,釀電影在媒體知名度、寫作能量、合作的設計師、團隊效能上,都有長足的進步後,才又重新開始《釀電影》季刊的出版。

張硯拓分析道:「我們最初就是一群喜好影評寫作的人聚集成體,而喜歡寫作的人,想要的就不只是網路形式,會有一個更大的理想,想要最終可以實體化,經由排版、設計和印刷把自己的文字呈現出來。另外一個面向是,我們以網路付費訂閱作為主要收入,但電影影評市場很小,大家好像都對社會正義與議題類比較願意掏錢訂閱,因此釀電影的訂閱數其實不太夠,我們反過來以實體季刊的出版,作為數位訂閱的誘因,也證明了確實是有效的。」

談到《日日有影》的製作,最艱難處,張硯拓苦笑道:「當然是海報、劇照的授權,這方面的費用十分昂貴,而且就算有經費,也不一定能夠找到正確的窗口。而既然是日曆,一天一部電影,文字方面可以是金句或評論,畫面的部分,沒有劇照的話,就想到要以插畫補足。畢竟,現在是消費者十分熱愛插畫的時代。同時也當然是因為《釀電影》一樣有影像授權問題,所以我們本來就固定有一批插畫師合作。」

對張硯拓來說,熱賣幾千本的《日日有影》,最大價值還是釀電影的夥伴,無論是寫作者還是繪圖者,都展現了對此獨異概念日曆的熱忱,而且為了沒有版權疑慮,編輯與插畫師密切溝通,要展現出電影的神髓,但又不能依照電影畫面直接繪製。張硯拓滿臉笑意道:「我們真的是盡全力做出了一本出色的日曆,出版後,不但市場、口碑和讀者的回饋都很棒,而且沒有任何一家電影公司有提出版權疑慮。」

▉有價值的內容,不會因為熱潮減退而消失

現任嘖嘖產品經理的雲夢大澤,也談起文學內容轉化而成的實體商品與線上課程之不同,「簡單來說,實體產品是一種需求,立基於消費者生活中可以使用。而課程的概念是缺乏,不管缺乏知識,或者想要轉職,還是心靈需要成長,都是因為心中有匱乏感的緣故。以日本公關羅蘭為例,最近他在臺灣也有販售線上課程,教導如何展現自信,在廣告中他說自信需要練習,立即就打中了我。歸根究底來說我是一個沒有自信的人,所以這樣的線上課程就說服了我。」


回到文學募資案,雲夢大澤講道:「提案人不是賣一本書,而是要賣生活感給顧客。必須創造需求感,才能在群眾集資平台被看見。跟一般購物通路不同,募資的贊助者往往會花很長的時間去閱讀頁面,換言之如果能夠花時間與消費者溝通,更有感受性,更能觸動他們,就能達到更好的效果。文學產品如何精品化、生活化,可能是最重要的核心。」

張硯拓則直言:「形式與載體會變,但人的需求是不變的,只是從看影評,變成喜歡看Yotuber講電影。閱讀這件事在不停轉移,從報紙到網路,看部落格換成臉書,現在是影音,但回過頭來看,大家需要的還是有人幫忙篩選好的作品,這就很看內容提供者的能力,可以如何因應新科技、時代的潮流。我自己是願意相信,做自己喜歡做的事,遲早會被注意到看見,在現實中得到回報。」

「有價值的內容,不會因為形式、時代、潮流、科技的變動而消失。畏懼轉變是很可惜的,我們可以反過來運用新科技讓內容持續存活,甚至活躍起來。在我看來,出版社可能必須逐漸轉型成線上內容的製作平台。書籍或者是作者的線上課程化,也很可能是未來出版人、作家們可以努力的大方向,不必過度執著書的紙面實體,而排斥其他可能性。」雲夢大澤提出了真摯的建言。

 

 

快問慢答除了善良,我一無所有

 

起床後固定會做的三件事情?

雲夢大澤:「滑手機、尿尿、洗臉。」

張硯拓:「餵貓、叫Siri播音樂、煩惱早餐吃什麼。」

 

最常做的浪費時間的事?

雲夢大澤:「Easybrain的App程式,每天都會玩方塊拼圖遊戲。」

張硯拓:「在Youtube上看鋼彈模型的開箱影片。」

 

一部改變你生命的電影?

雲夢大澤:「《時時刻刻》。」

張硯拓:「《乘著光影旅行》。」

 

假如突然回到了十六歲一切從頭來過,心智與記憶全部Reset,是好事還是壞事?

雲夢大澤:「如果十六歲的自己知道未來的模樣,回去調整一些部分,那就是好事。但如果是徹底無知的、全部都從頭來過再經歷一次,真的會讓人想死啦,這樣就是壞事囉。」

張硯拓:「我對高中生活沒有任何懷念,因為距離後來真正在過人生,還很遙遠。」

 

《今天暫時停止》與《快轉人生》,一個是重覆某日,一個是快轉生命,哪個比較恐怖?

雲夢大澤:「重複某日很可怕,如果是難過的一天,就真的超驚悚。」

張硯拓:「快轉生命更可怕,這好像是上了一定年紀以後才會有的感覺。」

 

上帝要送你一項超能力,你會選擇什麼?

雲夢大澤:「隱形,想要去偷看別人的生活。」

張硯拓:「有治療超能力,感覺很浪漫。但真正想要的是刀槍不入吧。」

 

給了你超能力的同時,要奪走你最重要的東西,你直覺那會是什麼?

雲夢大澤:「看到別人的生活內容,記憶卻被拿走了,最後還是什麼都不知道。」

張硯拓:「善良。把問題反過來想,其實就是,除了善良,我一無所有。」

 

請用一句話形容光陰。

雲夢大澤:「時間是公平的。以前會覺得美好時光過得特別快,而悲慘的時光慢得教人絕望。但現在明確地感知到每一分每一秒流逝的必然性,不管快樂悲傷與否,時間總是一直在走。」

張硯拓:「光陰似箭的意思是過得很快,沒有人追得上。但我現在更覺得是光陰四濺,時間噴到到處都是,每一個人的生活、身體,都沾有著時間的痕跡,有一種很燦爛的感覺。」

 

 

【辣手光陰】關鍵字書單

 

雲夢大澤書單:

《接受的藝術:不與現狀之河對抗,獲得情緒自由與力量》

作者:愛希麗.戴維斯.布希
譯者:陳思穎
出版社:遠流
內容簡介:我們都曾奮力逆流而行──抗拒艱困的處境,希冀事態並非如此,懊悔說過或未曾說過的話,甚至批判自身的缺陷。我們拚命掙扎,強硬地企圖改變自己、他人、當下境遇,甚至是過去;然而,「抗拒」是對自己情緒勒索、是固執地選擇不改變,唯有「接受」才是使我們保有理智,開啟更多可能性的途徑。《接受的藝術》以「自我關懷」作為關鍵,邀請你以不同觀點看待「接受」,擁抱另一種人生之道。作者愛希麗提出實現自我關懷的祕密關鍵──ACT法:承認→連結→寬容對話。並且以實際案例說明操作ACT的方式,透過沉浸式體驗,改變你的思考模式。

 

《人生很難,就想活成喜歡的樣子》

作者:吳東軒
出版社:是日創意文化
內容簡介:
台大心理系畢業的作者吳東軒,擁有名校光環,理應握有人生勝利組的入場券,卻在確診罹患率只有四萬分之一的 NF2 (多發性神經纖維瘤第二型)後,從此踏上不同的人生道路。他所罹患的罕見疾病,會有大小腫瘤不停在體內生長,目前沒有根治方法。腫瘤長到哪,生命威脅就到哪,可能是癱瘓、失明、失去聽力,或是終身無法自理。過好人生本來就不容易,但如果有病的話,人生又會更難一點。確診後在又反覆又折磨的療程中,他歷經數次照三十秒、吐三小時的放射治療;摘過一顆五公分的腦瘤;跟剛求婚的女友在手術前交待好幾次遺言……但同時,卻也領悟出自己到底該用怎樣的方式活著。沒有生命經驗,就找不到生命解答。不管有病沒病,人生都充滿難題。作者吳東軒紀錄人生加速的這幾年,各種不容易的決定、待跨越的難關,讀起來像是聊了一場很長的天。時而詼諧、時而嘲諷、雖然也免不了病痛中的自怨自艾,但每一句真性情流露地大罵人生,都可能是你我任一階段的人生映照。別無僅有的生命經驗,能激發出困境中的任性與韌性,所詮釋出的生命解答用以面對人生,你會發現,在困難中能創造出的美好,仍然很多。

 

《綻放如妳:澈底覺醒的當代女性之道,妳就是一個完整無缺的圓》

作者:喜法莉‧薩貝瑞
譯者:実瑠茜
出版社:遠流
內容簡介:
女人從一出生就被訓練成以他人的認可、肯定與讚美為精神食糧,也因此戴上給予者、控制者、索取者這三大類面具,只求順應外界期待,甚至一生從未質疑過這些面具的必要性,又或者在質疑過程中,走進另一個編織好的陷阱──澈底否決自己與生俱來的一切。不妨想像一下,如果沒有了「乖女兒」、「女強人」、「好媽媽」等人設,妳的生命會有什麼不同?或許妳已經有了諸多想像,又或許妳難以想像沒有了這些標籤,自己還能是什麼模樣……這也沒有關係,薩貝瑞博士除了全面拆解女性身上的層層制約,看清我們如何參與加害者的製造,也從生物學、心理學、社會制度、宗教文化等面向,帶領我們從頭理解「我」的原貌,一塊一塊將身為女人的自己重建起來。妳不需要再為「不討喜」而感到自責,不需要再為「有情緒」而感到不如人,不需要再為「有情慾」而感到羞恥,不必每天遭受「我夠好嗎?」「我沒有價值嗎?」等疑問的夾殺──我們會了解「完整」遠比「完美」重要。知道自己本身已是一個完滿的圓,外在便沒有人事物可以哄騙我們屈服,這時眼前將會出現傳統之外的道路,讓我們擁有嶄新的可能和自由。而且這一次,妳也將與同樣踏上覺醒之旅的姊妹們,攜手同行,走得更遠。

 

張硯拓書單:

《風之谷》

作者:宮崎駿
譯者:黃慧璘&J.T.comix
出版社:台灣東販
內容簡介:
歐亞大陸西部邊陲所孕育的工業文明,於數百年之間擴展至全世界,並造就了巨大的產業社會。剝奪大地資源、破壞大氣層,恣意更改生命體之巨大產業文明,於一千年後臻於頂點,卻又急遽衰退下去,致使人類只能散居在少數殘存下來的土地上。某日,邊境小國「風之谷」的盟主國之一派人來要求他們參戰,族長的女兒娜烏西卡自願代替年老的父親赴前線。途中,她因為遭受攻擊而掉入腐海,發覺王蟲的脫殼,並目睹了腐海淨化世界的驚人事實……!愛蟲的公主‧娜烏西卡,就如同傳說般救人救世的藍衣人,將愛與解放帶到這世界!!

 

《怪物MONSTER》

作者:浦沢直樹
譯者:余思霈
出版社:東立
內容簡介:西元一九九六年,德國發生了一件震驚警界懸奇案件!一位人稱〝怪物〞的兇殘嫌犯,在犯下無數慘絕人寰的案件後,便消失無蹤……

 

採訪|李霈群
撰稿|沈眠
攝影|Kurt Tung
執行企劃|李霈群
贊助單位|文化部
協力單位|讀字公民書展、南方家園、註異文庫、WOW、研寫樂

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